Use case : Lightonline.fr
Lightonline passe à la TV segmentée
L’entreprise
Lightonline.fr®
Depuis 13 ans, la petite start-up parisienne, Pure Player du design a bien grandi !
LightOnline est aujourd’hui le leader français en matière de luminaires premium sur le web. Design scandinave, italien ou français, tendances lumineuses ou lampes originales, le site regorge d’incontournables et de pépites originales
+250
Marques
2 sites
Destinés au grand public et aux professionnels
+12k
De références
Problématique
Poursuivre sa croissance en s’ouvrant au grand public.
Pour accompagner son développement cross device la marque souhaite tester un canal grand public tout en rationalisant au maximum ses investissements.
Dans le cadre de notre collaboration historique, c’est donc tout naturellement que Lightonline s’est tourné vers notre agence pour les conseiller dans la mise en œuvre de ce nouvel axe stratégique.
C’est en exclusivité que nous avons choisi d’opérer un test innovant avec l’un de nos partenaires privilégiés répondant à la nécessité de communiquer de manière plus massive dans un cadre maîtrisé.
ciblage géographique sur 2 villes uniquement
Solutions
Une première prise de parole en TV segmentée sur M6 Publicité.
ZBO a accompagné Lightonline dans le déploiement d’une campagne publicitaire TV en partenariat avec la chaîne n°1 de la décoration des français : M6.
Afin de répondre à l’enjeu de la marque de booster son développement tout en maitrisant ses coûts, les campagnes ont été adressées en TV segmentée.
Dans cette première étape de son déploiement, l’intérêt de cette option, est de concentrer la diffusion sur les grandes agglomérations stratégiques identifiées par le site.
Résultats
Une campagne qui allie la puissance de la TV avec la granularité de ciblage du programmatique.
Sur des programmes partageant le même univers que la marque tels que Maison à vendre, Recherche appartement ou maison, 152 000 spots ont été diffusés en seulement 3 semaines.
Au total, 77 800 foyers ultra qualifiés ont pu être touchés par la campagne.
La majorité des impressions ont également été faites sur les périodes de forte affluence de la chaîne (peak time, prime time).
77.8k de foyers touchés
Se faire remarquer
Lightonline a fait la différence en ayant l’opportunité de prendre la parole sur un grand média.
Ciblage plus fin
Ce nouveau levier représente une évolution majeure dans la façon d’adresser de la pub en télé.
« Ce test était une vraie opportunité nous permettant d’investir sur un grand média avec la flexibilité et les capacités de ciblage avancées offerte par le digital. Le suivi de ZBO Media était également une évidence pour nous accompagner dans sa mise en place et la compréhension des résultats.«
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