Use case : Palais des Thés

Déploiement d’une campagne nationale multi leviers

Parlez-nous de votre projet

Collaboratrices ZBO Media travaillent dans l'open space

Contexte & objectifs

Analyse & accompagnement

Bénéfices & résultats

Une influence enregistre un podcast et se filme

L’entreprise

Palais des Thés

Maison de thé française fondée en 1986, Palais des Thés est reconnu pour son approvisionnement réalisé directement auprès des producteurs. Animée par le désir de partager le meilleur du thé, la maison s’engage éthiquement dans la sélection et la production vertueuse de thés sains et de grande qualité et propose également une offre d’infusions, d’objets et accessoires.

250

Thés & Infusions

1

Site e-commerce

+100

Boutiques en FR et à l’international

Contexte & objectif

Communiquer sur le lancement d’une nouvelle gamme auprès du grand public

Afin d’accompagner la sortie de sa nouvelle collection d’infusions « Les Sources », Palais des Thés a fait appel à ZBO pour la mise en place de sa première campagne TV soutenue également sur le web.

La maison française Palais des Thés a sollicité nos équipes pour co-construire une stratégie d’awareness efficace et puissante auprès des consommateurs mass market.

L’association de la puissance de la TV linéaire avec une campagne display tactique activée en surpression pendant la période de diffusion a prouvé que la synergie des leviers était la clé d’une campagne de communication réussie.

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Couverture sur cible 360°

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Génération de trafic incrémental sur le site

Accès aux médias de masse de manière mesurée

Analyse & accompagnement

La combinaison gagnante qui capte les futurs consommateurs

Co-construction avec la marque d'une stratégie d'activation sur un media très mass associée à une présence digitale séquencée.

L’objectif du bundle : renforcer cette prise de parole et avoir une présence omnicanale. Nos enjeux : la mémorisation à grande échelle de l’offre et la génération d’un trafic qualifié affinitaire sur le site.

Construction d’un plan de lancement omnicanal cadencé : activation d’une campagne display pour un teasing de l’offre avant le déploiement à grande échelle du spot sur la TV linéaire pendant 3 semaines. Enfin, création d’un effet de halo avec la prolongation de la campagne en display auprès des exposés TV.

Le choix d’un plan TV segmentée centré sur le groupe M6, reconnu pour ses programmes de cuisine, dans le but de faire rayonner la marque et son offre auprès d’une audience massmarket affinitaire et géolocalisée.

En complément, mise en place d’une campagne display activée principalement sur les formats premiums, avec une surpression sur les exposés TV, dans le but de générer du trafic qualifié sur la landing page de l’offre produits.

Le tout dans un contexte maitrisé et brandsafe grâce à une sélection d’emplacements premiums et de medias affinitaires avec le coeur de cible : sites féminin et famille.

Suivi en temps réel des performances de la campagne dans son intégralité via notre dashboard personnalisé

L’expertise de notre équipe trading a été un vrai atout dans le pilotage et le découpage hebdomadaire des impressions à délivrer.

Les bénéfices & résultats

Un boost remarqué sur le site

La synergie de la diffusion TV et du display a eu un impact considérable sur le taux de conversion.

L’exposition massive sur une population géolocalisée (en cohérence avec le top 10 des villes de la marque) via des chaînes affinitaires aux produits puis relayée en display a eu un effet accélérateur sur les ventes en les multipliant par 6. La prise en main de plusieurs leviers, ici la TV et le display, par un même acteur offre davantage de cohérence dans la diffusion des campagnes et plus de souplesse dans les optimisations.

Les résultats sont ainsi boostés par cette maîtrise complète de la campagne de lancement. Ces synergies peuvent être déclinées sur l’intégralité du funnel à travers l’expertise de notre agence média tech.