Use case : Castex
Affirmer son image de marque
L’entreprise
Castex®
La manufacture Castex est une institution familiale qui vient de fêter ses 150 ans d’existence !
La marque landaise valorise les plumes pour fabriquer des produits de grande qualité : couettes, oreillers, édredons et traversins naturels haut de gamme. Le tout en duvet neuf, d’oie et de canard, certifié Origine France Garantie.
150
Années d’existence
CA Web x13
Sur les 9 dernières années
5,5M€
De CA par an
Problématiques rencontrées
Développer l’awareness de la marque
Affirmer son image de marque Haut de gamme et revendiquer le made in France.
En s’appuyant sur notre expertise multicanale et l’affinité de nos audiences premium, notre agence a été mandatée pour accompagner Castex dans le déploiement de sa stratégie Branding autour de 2 enjeux majeurs :
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- Renforcer la visibilité de sa marque auprès de son cœur de cible pour renforcer la préférence de marque
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- Rajeunir sa clientèle
Dans un premier temps, nous avons donc étudié l’audience web du site couette-castex.com afin de mieux identifier les cibles clés pour la marque.
Nos équipes ont ensuite amplifié le bassin d’audience avec notre data exclusive référençant plus de 45M de profils.
Confirmer un positionnement luxe
Engagement 3x supérieur à la moyenne marché
Solutions apportées
Des stratégies d’audiences omnicanales
Une stratégie d’activation user centric pour couvrir à la fois son cœur de cible et celles à conquérir.
Mise en place d’une stratégie display ciblée sur nos audiences propriétaires tout au long de l’année pour maintenir la présence à l’esprit de la marque auprès de son cœur de cible.
En complément, les audiences les plus jeunes sont travaillées quant à elles via le social pour susciter l’intérêt de la marque et de ses produits auprès de cette nouvelle population :
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- A la fois de manière massive avec Meta
- Et avec une approche plus niche, au cœur du besoin, avec Pinterest pour adresser une audience engagée dans un cycle de réflexion.
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Ces campagnes ultra qualifiées, sont pilotées sous forme de fil rouge, dans le but de nourrir le site tout au long de l’année. Enfin, pour venir dynamiser durablement cette mécanique, notre agence a également déployé des campagnes tactiques (video / brand content) lors des temps forts afin de maximiser l’impact.
Résultats
Une approche payante
Couverture optimale et engagement renforcé.
L’ensemble du dispositif déployé a permis à la marque de toucher plus de 12M d’internautes offrant à la manufacture un maximum de visibilité.
L’historique de nos campagnes nous a également permis de capitaliser sur les bonnes audiences.
Le taux d’engagement à quant à lui été multiplié x3 vS la moyenne marché grâce à un ciblage plus granulaire et propre à chaque canal.
Engagement 3x supérieur à la moyenne marché
Apport de trafic continu
Pour apporter un maximum de visibilité à la marque dans un contexte concurrentiel vif du secteur de la maison.
Visibilité renforcée
Cette stratégie haut de tunnel a permis de booster le taux d’impressions de 46% auprès d’une cible ultra qualifiée.
Une collaboration qui perdure
Grâce à la qualité de notre accompagnement, Castex nous confie le déploiement de sa stratégie digitale depuis plus de 5 ans !
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