Use case : Saint Maclou

Comment installer une marque en référence experte sur son marché ?

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Collaboratrices ZBO Media travaillent dans l'open space

Contexte & objectifs

Analyse & accompagnement

Bénéfices & résultats

Une influence enregistre un podcast et se filme

L’entreprise

Saint Maclou

Saint Maclou est une enseigne française de référence dans les revêtements de sols et la décoration intérieure.

Forte de plusieurs décennies d’expertise, la marque accompagne les particuliers à chaque étape de leur projet, du conseil à la pose, grâce à un large choix de solutions adaptées à tous les styles et usages.

Contexte & objectif

Du constat stratégique aux objectifs de marque

Saint Maclou souhaitait franchir un cap dans sa stratégie de marque : passer d’une enseigne connue à une référence identifiée comme experte du sol et de la pose.

Le défi marketing :

1. Rendre visible une expertise technique différenciante

2. Rassurer dans un moment de décision engageant

3. Construire considération et préférence de marque

Analyse & accompagnement

Associer la puissance TV à la précision DATA

Une approche orchestrée, combinant impact immédiat et construction de marque sur le long terme

1. TV Omnicanale sur les temps forts

Des vagues TV multi-plateformes activées lors des moments clés de l’année pour maximiser la couverture, l’impact, et la crédibilité du discours.

• TV segmentée (M6), BVOD (france.TV, M6+) et streaming (Netflix).

• Ciblage sur les 30–44 ans et 45–54 ans, selon leurs usages vidéo.

• Contextes affinitaires dans la diffusion : familial, maison, déco, CSP+.

2. Fil rouge display pour installer la marque dans la durée

Un dispositif Display continu, activé via :

• la data du 1er Groupe Media (Figaro),

• et s’appuyant sur des formats enrichis et interactifs (avant/après) pour rendre l’expertise immédiatement perceptible, renforcer la mémorisation et nourrir la préférence de marque dans la durée.

Les bénéfices & résultats

Un dispositif au service de la marque

Une orchestration qui produit des résultats concrets.

La TV omnicanale génère un fort impact de marque

• +10M d’impressions TV sur la cible 30-54 ans

• +29pts d’impact sur l’image de marque (Vs +4pts benchmark)

• +35pts sur les intentions spécifiques (Vs +11pts benchmark)

Le display prolonge, explique et ancre le message

• +53M d’impressions en fil rouge

• +17M d’internautes touchés

• Une répétition maîtrisée au service de la mémorisation

Ensemble, ces leviers renforcent la préférence

• La TV crée l’attention, la compréhension et la considération

• Le display assure la répétition et l’ancrage dans la durée



+10M d'impressions TV

“Nous sommes fiers de cette campagne qui illustre parfaitement notre ambition : passer d’une enseigne reconnue à une référence experte du sol et de la pose. La combinaison TV et data nous a permis de toucher notre audience de manière précise et impactante, et de renforcer la considération et la préférence pour notre marque.”

Laurène COURTIN

Responsable Acquisition client & achats médias, Saint Maclou

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