Use case: Castex
Affermare la propria immagine di marchio
L’azienda
Castex®
Castex è un’istituzione familiare che ha appena festeggiato il suo 150° anniversario!
Il marchio Landes valorizza le piume per realizzare prodotti di alta qualità: trapunte, cuscini, piumini e imbottiture naturali pregiate. Tutto in piuma d’oca e d’anatra, certificata Origine France Garantie.
150
Anni
Fatturato web x13
Negli ultimi 9 anni
5,5M€
di fatturatto all’anno
Problematiche riscontrate
Sviluppare l’awareness del marchio
Affermare la propria immagine di marchio di fascia alta e rivendicare il made in France.
Facendo leva sulla nostra esperienza multichannel e sull’affinità del nostro pubblico premium, la nostra agenzia è stata incaricata di affiancare Castex nella realizzazione della sua strategia di branding intorno a due temi principali:
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- Rafforzare la visibilità del proprio marchio presso il pubblico di riferimento per costruire la preferenza del marchio
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- Ringiovanire la propria clientela
In primo luogo, abbiamo studiato l’audience web del sito couette-castex.com per identificare meglio i target chiave del marchio.
I nostri team hanno poi amplificato il bacino d’audience con i nostri dati esclusivi che fanno riferimento a oltre 45 milioni di profili.
Confermare un posizionamento di lusso
Impegno 3 volte superiore alla media del mercato
Soluzioni proposte
Strategie di audience omnichannel
Una strategia di attivazione incentrata sull'utente per coprire sia il target principale che quello da conquistare.
Realizzazione di una strategia display mirata ai nostri pubblici proprietari durante tutto l’anno per mantenere la presenza del marchio nella mente del pubblico di riferimento.
Inoltre, viene fatto un lavoro sul pubblico più giovane attraverso i social media per suscitare l’interesse per il marchio e per i prodotti tra questa nuova popolazione:
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- Sia in modo massiccio con Meta
- Che con un approccio più di nicchia, sensibili alle esigenze dell’azienda, e Pinterest per rivolgersi a un pubblico coinvolto in un ciclo di riflessione.
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Queste campagne altamente qualificate rappresentano il filo conduttore da seguire, con l’obiettivo di alimentare il sito durante tutto l’anno. Infine, per dare un impulso duraturo a questo meccanismo, la nostra agenzia ha anche sviluppato campagne tattiche (video/contenuti del marchio) nei momenti chiave per massimizzare l’impatto.
Risultati
Un approccio che dà i suoi frutti
Copertura ottimale e maggiore impegno.
L’intera campagna ha permesso al marchio di raggiungere più di 12 milioni di utenti Internet, dando all’azienda la massima visibilità.
La storia delle nostre campagne ci ha anche permesso di capitalizzare su delle buone audience.
Il tasso di coinvolgimento è stato moltiplicato per 3 volte rispetto alla media del mercato grazie a un targeting più granulare e specifico per ogni canale.
Impegno 3 volte superiore alla media del mercato
Flusso di traffico continuo
Per fornire la massima visibilità al marchio in un settore altamente competitivo come quello della casa.
Visibilità rafforzata
Questa strategia at the top of the funnel ha incrementato il tasso di impression del 46% in un pubblico altamente qualificato.
Una collaborazione che dura
Grazie al nostro valido affiancamento, Castex ci affida la realizzazione della sua strategia digitale da oltre 5 anni!
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Dai DNVB ai grandi clienti, ogni giorno aiutiamo oltre 200 clienti a definire e implementare la giusta strategia digitale.
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