Use case : Lightonline.fr
Lightonline passa sulla TV segmentata
L’azienda
Lightonline.fr®
Nata ormai 13 anni fa, la piccola start-up parigina, pure player del design, è cresciuta in fretta!
Oggi LightOnline è un’azienda francese leader nel settore dell’illuminazione premium sul web. Il suo sito è ricco di must-have e chicche originali dal design scandinavo, italiano e francese, vere e proprie tendenze nel settore dell’illuminazione e lampade originali.
+250
Marchi
2 siti
destinati al grande pubblico e ai professionisti
+12k
di riferimenti
Problematica
Continuare a crescere aprendosi al pubblico.
Per sostenere il suo sviluppo cross-device, il marchio vuole testare un canale di consumo per il grande pubblico razionalizzando il più possibile gli investimenti.
Nell’ambito della nostra storica collaborazione, è quindi del tutto naturale che Lightonline si sia rivolta alla nostra agenzia per essere consigliata sull’ attuazione di questo nuovo asse strategico.
Abbiamo scelto di realizzare in esclusiva un test innovativo con uno dei nostri partner privilegiati, rispondendo all’esigenza di comunicare su larga scala in un contesto controllato.
targeting geografico solo su 2 città
Soluzioni
Una prima apparizione televisiva segmentata su M6 Publicité.
ZBO ha affiancato Lightonline nell’implementazione di una campagna pubblicitaria in TV collaborando con la catena n°1 della decorazione dei francesi : M6.
Per rispondere alla sfida del marchio di rafforzare il suo sviluppo mantenendo i costi sotto controllo, le campagne sono state rivolte a TV segmentate.
In questa prima fase di applicazione, l’interesse di questa opzione è di concentrare la diffusione sui grandi agglomerati strategici individuati dal sito.
Risultati
Una campagna che combina la potenza della TV con la granularità del targeting programmatico.
Su programmi che condividono lo stesso universo del marchio, come Casa da vendere, Ricerca casa o appartamento, sono stati trasmessi 152 000 spot in sole 3 settimane.
La campagna potrebbe aver raggiunto un totale di 77.800 famiglie altamente qualificate.
La maggior parte delle impression è stata fatta anche durante i periodi di picco del canale (peak time, prime time).
77.8k di famiglie interessate
Farsi notare
Lightonline ha fatto la differenza avendo l’opportunità di intervenire su un importante media.
Targeting più preciso
Questa nuova leva rappresenta un’importante evoluzione nel modo in cui viene affrontata la pubblicità televisiva.
“Questo test ha rappresentato per noi una vera opportunità di investire in un importante media con la flessibilità e le capacità di targeting avanzate offerte dal digitale. Il monitoraggio di ZBO Media è stato anche un modo evidente per supportarci nella realizzazione e nella comprensione dei risultati.“
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