Nos formations Programmatique ZBO masterclass
Programme de formation à destination des e-marketeurs et responsables digitaux (managers ou opérationnels) ayant pour objectif de comprendre les différents enjeux du levier programmatique.
Cette formation en collaboration avec l’éditeur Media.Figaro et Adloox (spécialiste l’advérification) offre une large vue sur l’ensemble du levier et son écosystème dans le but de :
- comprendre le programmatique dans son ensemble de l’éditeur à l’acheteur
- d’identifier comment le programmatique peut s’intégrer dans la stratégie marketing globale
- identifier les pré-requis pour un pilotage optimal du levier
- offrir les bonnes clés de lecture et KPIs pour une évaluation optimale des performances du levier.
A l’issue de la formation les marketeurs et opérationnels seront en mesure de piloter efficacement et de façon autonome les campagnes programmatiques du plan média stratégique jusqu’à l’optimisation.
Programme
- Écosystème et environnement technologique
- Chiffres clés : le poids du programmatique dans les achats digitaux
- Écosystème programmatique : les différents outils environnants (Adserver éditeur / SSP / DSP / Adserver annonceur / AdVérification / DMP…)
- Comprendre la priorisation entre les campagnes en gré en gré et le programmatique ainsi que le header bidding côté éditeur.
- Comprendre les différents modes de vente et d’achat et leur fonctionnement (deal / PMP / Open..)
- Le Tracking dans un environnement régulé (RGDP)
- Revue des outils
- L’activation des campagnes : capacités de ciblage et possibilités
- La personnalisation des campagnes : comment adresser des messages personnalisés en fonction des audiences
- La mesure de la visibilité, la protection contre la fraude publicitaire et sa mesure ainsi que la protection de la marque
- La mesure des performances : les KPIs à prendre en compte
- Le suivi de la performance sur les outils site centric (Google Analytics, At-Internet, Eulerian…)
- La communication
- Revue des différents formats publicitaires
- Identifier les bons formats pour chaque objectif
- L’intérêt de la scénarisation
- Planification, mise en ligne et optimisations des campagnes
- Construire un plan média adapté à ses objectifs
- Les différentes étapes du paramétrage des campagnes
- La vérification de la mise en ligne des campagnes sur les différents outils
- Les leviers d’optimisations, rythme et séquençage
En collaboration avec
Vous êtes intéressé(e) ? Vous avez des questions ? Notre équipe serait ravie d’en discuter avec vous.