2025 : 5 tendances marketing à intégrer

En 2025, le défi pour les marques sera d’être là où leurs audiences les attendent, tout en créant du lien et en mesurant l’impact réel de leurs actions. Formats courts, IA, collaborations authentiques, ou encore reconquête des points de vente physiques : les stratégies marketing devront être plus connectées et agiles que jamais.

Dans cet article, nous vous proposons un tour d’horizon des tendances marketing 2025 et des grandes mutations à venir. Autant d’innovations et de stratégies indispensables pour rester en phase avec les attentes des consommateurs afin de s’imposer dans un paysage toujours plus concurrentiel.

1. Tendance marketing 2025 : la montée en puissance de la vidéo et des formats inspirés des réseaux sociaux

La bataille pour l’attention se joue désormais en quelques secondes. Les vidéos courtes, interactives et sociales s’imposent donc comme les nouveaux standards du contenu publicitaire.

Des formats qui captent l’attention

En 2024, les vidéos courtes ont prouvé leur efficacité, avec des taux de visionnage impressionnants allant de 41% à 80% de leur durée totale. Ces formats ont été popularisés par des plateformes comme TikTok, Reels d’Instagram et Shorts de YouTube. Ils redéfinissent les attentes des audiences en matière de contenu.

En 2025, cette dynamique s’étendra à de nouveaux espaces. Les éditeurs traditionnels et les plateformes publicitaires intégreront ces codes pour maximiser l’engagement. Google, par exemple, a récemment lancé Demand Gen. Un format innovant diffusant des publicités sur YouTube, Google et Discover. Ce nouveau produit de Google est conçu pour reproduire l’impact visuel et émotionnel des contenus sociaux.

La vidéo courte, incontournable parmi les tendances marketing 2025

Même la télévision linéaire n’échappe pas à cette évolution. Face à un public toujours plus exigeant, les grandes chaînes ont réduit la durée de leurs publicités. Celles-ci vont passer de 30 à 20 secondes, vers un format plus proche des habitudes de consommation digitales.

Cette tendance illustre la nécessité pour les marques de capter rapidement l’attention dans un environnement où le temps disponible pour chaque message se réduit drastiquement.

Une convergence entre médias et social

Les frontières entre médias classiques et plateformes sociales ont continué de s’estomper en 2024. Selon Reuters Digital News, 47% des 18-34 ans s’orientent maintenant vers des contenus partagés sur les réseaux pour s’informer, contre seulement 24% privilégiant la TV traditionnelle. Le glissement des habitudes de consommation vers les réseaux sociaux se ressentira d’autant plus en 2025.

Dans ce contexte, les marques devront désormais penser leurs campagnes comme des écosystèmes cohérents. Ainsi, elles devront adapter leurs formats vidéo pour qu’ils fonctionnent à la fois sur l’open web, en DOOH et sur les plateformes sociales.

2. Tendance marketing 2025 : L’IA, moteur d’innovation et de transformation

L’intelligence artificielle émerge comme la priorité absolue des CMO pour 2025, citée par 81% des répondants européens comme essentielle dans les processus marketing. En effet, L’IA, dont le marché mondial devrait atteindre 1 847,58 milliards de dollars d’ici 2030, va bouleverser à la fois les pratiques publicitaires et l’écosystème digital grâce à de nouvelles opportunités d’optimisation.

Des campagnes plus intelligentes et performantes

L’arrivée de L’IA il y a deux ans a simplifié le pilotage des campagnes publicitaires, rendant accessibles des stratégies autrefois complexes. En 2024, 92% des marques et agences considéraient que le principal atout de l’IA était l’amélioration de l’efficacité des processus existants (enchères, ciblages, créas optimisées en temps réel…).

Par exemple, les campagnes Performance Max de Google Ads utilisent désormais l’IA pour trouver le bon moment, le bon endroit et les bonnes personnes pour les annonces Paid Search, en exploitant le Smart Bidding afin d’ajuster les enchères en temps réel.

L’intelligence artificielle va offrir de nouvelles solutions de reciblage. Actuellement, 20% du contenu dans les flux Facebook et Instagram des utilisateurs est actuellement recommandé par l’IA à partir de personnes, groupes ou comptes qu’ils ne suivent pas. Grâce à ces innovations, Meta a constaté une augmentation de 15% du temps de visionnage de vidéos Reels sur Facebook !

L’expertise d’un tiers certifié Google Partner ou Meta Business Partner restera un atout précieux pour accéder à des fonctionnalités et des insights exclusifs.

Les moteurs de recherche à l’ère de l’IA

Si l’intelligence artificielle est déjà un moteur d’innovation, elle pourrait également remodeler l’écosystème des moteurs de recherche. Les plateformes basées sur des modèles génératifs (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot, etc.) vont redéfinir la recherche en ligne et il serait à parier que ces outils offriront bientôt de nouvelles opportunités publicitaires. Dès 2025, le dialogue et la contextualisation remplaceront petit à petit les résultats traditionnels. Cela forcera les enseignes à diversifier leurs stratégies de search marketing.

En 2024, Perplexity traitait plus de 230 millions de requêtes par mois. Les revenus annualisés de la start-up d’IA sont passés de 5 millions à plus de 35 millions de dollars en un an, soit une croissance de 600% ! Cette évolution impressionnante est très probablement due à une combinaison de ses services d’abonnement et de sa nouvelle offre publicitaire lancée en 2024.

OpenIA avec ses plus de 200 millions d’utilisateurs hebdomadaires en août 2024, envisagerait à son tour d’intégrer des pubs dans ses réponses ChatGPT.

3. Tendance marketing 2025 : association marque & prescripteurs, l’évolution des partenariats pour plus d’impact

D’ici l’année prochaine, l’industrie du marketing d’influence devrait atteindre une valeur de 22 milliards de dollars ! En 2025, les marques vont réinventer leurs collaborations avec de nouveaux prescripteurs. Pourquoi ? Pour renforcer leur légitimité et leur capacité à engager des audiences spécifiques. Ces partenariats vont évoluer, intégrant à la fois influenceurs, marques médias et ambassadeurs.

Evolution des partenariats avec les influenceurs

Les collabs avec les influenceurs ne se limitent déjà plus à des campagnes ponctuelles. Elles s’inscrivent dans une dynamique de partenariat à long terme, avec une recherche de cohérence entre les valeurs de la marque et celles du créateur.

72% des marketeurs prévoient une augmentation de leurs budgets de marketing d’influence en 2025. Ainsi, les influenceurs vont devenir des ambassadeurs authentiques, capables de porter un message sur la durée et de renforcer la crédibilité de la marque auprès de leur communauté.

Le social publishing et les marques médias

Les comptes sociaux des marques médias se transforment en plateformes de monétisation et de prescription. Ils offriront aux annonceurs des environnements plus crédibles et des audiences qualifiées.

Un même post publié depuis le compte d’un média bénéficie d’un taux de vue à 3 secondes supérieur de 24% par rapport à celui posté depuis le compte de la marque. Ces campagnes, souvent co-construites, vont aligner les intérêts des entreprises et des éditeurs. Elles produiront du contenu à forte valeur ajoutée, enrichissant à la fois l’image de marque et l’UX marketing.

L’émergence de nouveaux prescripteurs

Nous continuerons d’assister à l’essor de prescripteurs d’un nouveau genre, comme :

1. Des experts thématiques, qui apportent une caution technique ou sectorielle. En 2024, 41% des influenceurs partageaient du contenu sur des loisirs spécifiques tels que le sport, les jeux vidéo ou l’humour. De plus, 89% des créateurs de contenu abordait la thématique du lifestyle (beauté, mode, food, voyage, etc.) dans leurs publications.

2. Des micro-communautés locales, qui permettent une connexion intime avec des publics spécifiques.

3. Les employés ambassadeurs, qui humanisent la marque et renforcent la proximité avec les consommateurs (employee advocacy). Le baromètre d’Ipsos indique que 50% des sondés font confiance aux témoignages d’autres salariés sur les réseaux sociaux, même s’ils ne les connaissent pas personnellement.

La professionnalisation du secteur de l’influence s’est confirmée en 2024 et devrait exploser en 2025 ! 24% des créateurs de contenu s’y consacraient à temps plein cette année, contre 15% en 2021. Les partenariats diversifiés répondent au besoin croissant des marques d’être recommandées par des tiers de confiance, qu’il s’agisse de personnes ou d’organisations, et permettront d’enrichir leur storytelling tout en amplifiant leur impact en 2025.

Les marques, qu’elles collaborent avec des influenceurs, des marques médias ou de nouveaux prescripteurs, capitalisent sur un levier clé : la recommandation sincère et crédible. Cela transforme leurs campagnes en des expériences engageantes et alignées avec les attentes de leurs audiences.

4. Tendance marketing 2025 : retour du branding long terme, mesurer au-delà des performances immédiates

78% des marketeurs considéraient que « renforcer la notoriété et la réputation de la marque » était leur objectif principal cette année. En 2025, le branding retrouvera une place centrale dans les stratégies marketing. En effet, il sera porté par une prise de conscience : pour construire des marques fortes et pérennes, il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur des campagnes à court terme orientées performance.

L’importance du capital de marque

Les marques s’orientent vers des stratégies privilégiant la construction de leur image et leur positionnement à long terme. En outre, 78% des entreprises interrogées disposent désormais d’une équipe dédiée aux actions responsables.

Cela passe par des campagnes qui valorisent les valeurs, les engagements RSE et la vision d’une entreprise au-delà de la simple conversion immédiate. En février 2024, les marques ont investi 206,9 millions d’euros bruts pour communiquer sur leurs engagements en matière de responsabilité sociétale. Ce chiffre représentait 9,4% du marché publicitaire plurimédia.

Des campagnes branding activées dans des environnements premium

La télévision connectée, le DOOH ou encore l’audio (podcasts sponsorisés, par exemple) offrent des contextes de diffusion de qualité, où l’attention de l’audience est maximisée. 50% des spectateurs privilégient désormais le streaming pour leur consommation vidéo. En 2024, le nombre de spots DOOH certifiés a augmenté de 40% au S1 2024 VS la même période en 2023, atteignant 985 millions de spots ! 82% des auditeurs pensent qu’un podcast rend une marque plus proche de ses consommateurs.

En 2025, ces canaux continueront de devenir des terrains propices pour raconter des histoires de marque, installer des valeurs et se différencier durablement.

Des indicateurs d’efficacité repensés

Les marques repensent leurs KPIs pour évaluer l’impact à long terme. Ainsi, des métriques comme la notoriété, la préférence de marque ou encore la fidélité client regagnent en importance. En parallèle, des outils comme l’attribution multi-touch ou les études de Brand Lift permettent de mieux relier ces efforts branding à des performances business mesurables.

Un équilibre entre branding et performance

Une nouvelle approche, le « branding activé », s’impose progressivement. Les campagnes de branding ne se limitent plus à la construction d’image. Elles deviennent un socle pour des actions orientées vers la performance. Cette stratégie hybride réconcilie les objectifs à long terme (notoriété, mémorisation) avec des actions plus immédiates (incitations à l’action, conversions).

Les canaux historiquement associés au branding, comme la télévision ou le DOOH, illustrent parfaitement cette évolution. Les messages deviennent moins institutionnels. Ils intègrent désormais des éléments performants : spots personnalisés pour des temps forts, call-to-actions explicites (QR codes, incitations à visiter un site .fr), ou encore des formats interactifs.

Ce modèle de branding activé permet aux marques de conjuguer cohérence de message et efficacité opérationnelle, tout en renforçant leur mémorisation auprès des audiences. Il répond à une attente forte des annonceurs : maximiser l’impact de chaque campagne en combinant storytelling de marque et résultats mesurables.

5. Tendance marketing 2025 : drive to store, redynamiser le retail grâce au digital

Dans un monde de plus en plus digitalisé, les magasins physiques affrontent une double pression : celle de l’e-commerce et des nouvelles attentes des consommateurs. Par conséquent, pour rester pertinents, les enseignes doivent reconnecter leurs stratégies publicitaires au digital.

Le retail face à un défi majeur

Après plusieurs années marquées par une forte croissance de l’e-commerce, les magasins physiques sont en souffrance. La baisse de fréquentation, exacerbée par les crises récentes, a profondément transformé les comportements d’achat. Pourtant, leur rôle reste clé : 67% des consommateurs préfèrent encore voir et tester un produit avant de l’acheter. Dans ce contexte, les enseignes doivent impérativement revoir leurs stratégies publicitaires pour réengager les clients en magasin.

Un enjeu clé pour les marques

En 2025, les stratégies Drive to Store s’imposeront comme une réponse incontournable à cette problématique. Elles s’articuleront autour de 2 grands axes :

1. Créer du trafic qualifié

Les campagnes digitales jouent un rôle central pour générer du trafic en magasin. Grâce à des outils de géolocalisation et des formats engageants, les marques peuvent cibler précisément des audiences locales et les inciter à visiter un point de vente. Promotions limitées, invitations à découvrir des exclusivités ou participation à des événements en magasin deviennent des leviers majeurs pour attirer les consommateurs.

2. Mesurer l’impact online-to-offline

Un des enjeux critiques pour les marques est de quantifier l’efficacité de leurs campagnes Drive to Store. En effet, des technologies avancées permettent désormais de mesurer combien de visiteurs en magasin ont été exposés à une publicité digitale. Elles identifient leur parcours et estiment leur contribution aux ventes. Cette capacité à prouver l’efficacité des campagnes est essentielle pour justifier les investissements et optimiser les budgets.

Un levier stratégique pour demain

Le Drive to Store ne se résume plus à générer du trafic ponctuel. En réalité, il devient un levier stratégique. Il connecte le digital et le physique dans un parcours omnicanal cohérent. Les marques qui maîtriseront cet équilibre auront l’opportunité de maximiser leur présence locale. Elles amélioreront leur relation client et augmenteront durablement leur performance commerciale.