JO 2024 : 3 leviers pour être visible

Saviez-vous que les JO 2024 attireront des millions de spectateurs, générant une opportunité sans précédent pour les marques ? Avec une telle audience, la saturation publicitaire est inévitable. Alors, comment être visible pendant les Jeux Olympiques sans se perdre dans la masse de publicités ?

Aujourd’hui, une grande propension des jeunes diversifient leurs canaux de consommation pour suivre le sport. 73% des Français disent suivre l’actualité sportive via une consommation omnicanale. Cela signifie que notre consommation inclut différents types de contenus sportifs en direct & hors direct pour une expérience à 360°. Ce sont d’ailleurs les 15-24 ans suivis par les 25-34 ans qui donnent la priorité à ce type de consommation.

Dans cet article, nous vous offrons 3 solutions pratiques pour que votre entreprise tire son épingle du jeu lors de cet événement. Explorez les leviers innovants pas encore saturés par vos concurrents grâce à des exemples concrets.

1. Display : couverture étendue pendant les JO

Augmentez votre présence avec des publicités display ciblées 

Pour être visible pendant les JO 2024, votre présence digitale doit être stratégique. Tout d’abord, utilisez la publicité display pour capter l’attention d’un large public pendant cet événement. La publicité display consiste à diffuser des bannières ciblées sur les sites web pour toucher un grand bassin de profils. Les formats peuvent varier de la bannière, aux formats enrichis en passant par la vidéo interactive. L’atout majeur du display réside dans sa capacité à cibler précisément les internautes sur de grands médias pour un coût modeste.

Les JO de Paris 2024 vont générer un boom de trafic sur les médias généralistes et spécialisés dans le sport. Ce contexte favorable aux éditeurs et aux annonceurs va offrir une visibilité gigantesque aux campagnes display. Ainsi, avec la bonne stratégie de ciblage, vos publicités s’adapteront aux contextes de diffusion. Votre marque pourrait tirer parti des données socio-démo pour cibler les utilisateurs.

Par exemple, prenons une marque de jus ayant développé une nouvelle gamme procurant des bienfaits : défense, vitalité, bonne mine, etc. Celle-ci adresserait les adultes de 18 à 34 ans qui suivent les résultats sportifs sur les sites de grands médias (So Foot, RMC Sport, Eurosport…). Grâce à des formats interactifs incluant des CTA pertinents, la marque ferait remporter des échantillons exclusifs. Par conséquent, la marque générerait une importante visibilité pour sa nouvelle gamme doublée d’une forte acquisition.

Le programmatique pour une diffusion instantanée et ciblée

Si vous choisissez la méthode de l’achat programmatique (qui connaît une croissance 40% plus rapide que l’achat direct), celle-ci vous permettra d’être visible instantanément sur de grands médias comme l’Equipe, Eurosport, Le Figaro Sport, etc. Vous avez le choix dans les emplacements du site selon la taille, les critères de visibilité ou la position sur la page grâce à des deals personnalisés !

Ciblez les contextes adaptés à votre stratégie haut de funnel. Avec une connexion à l’ensemble des plateformes d’achat d’inventaires, il est possible de garantir une efficacité optimale de vos actions display. Par ailleurs, avec des campagnes associées à des whitelist cohérentes (liste de sites vérifiés) vous renforcez votre réputation auprès des consommateurs. La protection de l’image de votre image de marque est essentielle !

2. DOOH : captez l’attention des spectateurs lors de leurs déplacements

Vous les regardez tous les jours quand vous n’êtes pas sur votre téléphone. L’affichage digital ou le DOOH (pour Digital Out-of-Home) comprend les publicités diffusées sur les panneaux connectés dans les lieux publics. Ce format offre une grande visibilité, y compris la possibilité d’afficher des campagnes dynamiques géociblées dans différents univers : centres commerciaux, lieux de coworking, gares etc !

Les lieux de compétitions et les zones urbaines des villes qui accueilleront la compétition seront équipées de ces affichages. Offrez à votre marque l’opportunité de capter l’attention des spectateurs en déplacement ! La capacité à changer rapidement vos messages en fonction des événements du direct rendra les écrans connectés particulièrement efficaces.

Par exemple, une entreprise française de vêtements éco-responsable a sorti sa gamme sport. Elle souhaite acquérir une forte exposition et générer des leads sans que ses efforts publicitaires ne se perdent dans la masse. Une campagne DOOH intégrant un QR code serait l’occasion de diffuser des messages contextualisés en temps réel dans les lieux stratégiques à forte fréquentation ! Des créas personnalisés localement aux résultats des compétitions cibleraient vos audiences cibles selon leur localisation. Par conséquent, la campagne serait adaptée aux centres-villes, salles de sports et autour des lieux de compétition à Lille, Marseille, Paris, etc.

Une diffusion sans frontière pour maximiser votre visibilité

Accessible en programmatique, le DOOH vous permettra de toucher le bon public au bon moment grâce à sa capacité d’activation à l’écran et non régie par régies ! Ainsi, que ce soit dans les gares, stations de métro ou autour des sites olympiques, vous rendrez votre marque omniprésente.

3. ASVOD & TV : Tirez parti du visionnage en différé sur les plateformes de streaming

Les canaux de communication se multiplient. Notamment l’ASVOD (Advertising-Supported Video On Demand) qui permet aux enseignes de placer des publicités sur des plateformes de streaming comme france.tv, TF1+, M6+… Ce nouveau levier offre une grande flexibilité dans ses formats ainsi que la possibilité de cibler de larges audiences de manière ultra précise.

En ce qui concerne les 25-34 ans : 33% préfèrent le replay et 39% le live. Cela souligne l’importance de cibler cette tranche d’âge sur les plateformes diffusant des contenus liés aux Jeux Olympiques. Elles seront donc un canal clé pour toucher les spectateurs qui préfèrent regarder les Jeux via les apps en mobile. D’ailleurs, les données de visionnage vous permettent de personnaliser les annonces afin de les rendre plus pertinentes pour chaque spectateur.

Par exemple, une marque d’équipements sportifs avec cœur de cible jeune pourrait diffuser sa campagne dans les plateformes de streaming. Ainsi, elle pourrait ainsi bénéficier des pics d’audience attendus sur ces plateformes qui relaieront de nombreux contenus autour des JO. C’est une alternative intéressante au sponsorings des événements live qui seront alors préemptés par les principaux sponsors.

Des atouts de taille pour assurer votre visibilité pendant les JO 2024

La plateforme de France Télévisions a reçu 32,8M de VU uniques par mois en moyenne, soit 53% de couverture mensuelle, avec un faible écart avec TF1+. De son côté, TF1+ comptabilise 23 millions de profils logués et une forte présence familiale. Enfin, M6+ est parfaite pour atteindre une jeune audience féminine engagée dans les contenus lifestyle.

Bonus : synergie des leviers pour être omniprésent et visible pendant les JO 2024

La combinaison de ces leviers avec des techniques de géofencing permettra aux marques de maximiser l’efficacité de leurs campagnes marketing. En effet, le géociblage utilise la localisation des utilisateurs dans une zone spécifique, comme par exemple autour des lieux de compétition. Avec une omniprésence offline et online garantie autour des lieux de compétition, votre marque diffuserait des messages contextualisés en temps réel.

Exemple concret : une plateforme de crowdfunding immobilier souhaite maximiser sa visibilité et son engagement pendant les JO. L’objectif est de capter l’attention des jeunes adultes CSP+ (18-34 ans) qui constituent une part importante de leur clientèle cible. La bonne stratégie serait de combiner les leviers du display, du DOOH et de l’ASVOD pour créer une UX marketing cohérente.

Vous souhaitez faire émerger votre campagne pendant les JO de Paris 2024 ? Contactez dès aujourd’hui nos experts digitaux et parlez-nous de votre projet.