French Days : boostez votre conquête grâce à la data retail off-site

Période clé du printemps, les French Days (du 30 avril au 7 mai 2025) sont devenus un rendez-vous incontournable pour les e-commerçants.

Pensé comme le « Black Friday à la française », cet événement commercial concentre une forte pression sur les ventes en ligne… et sur les investissements media. À l’approche de cette période, les marques se ruent sur les mêmes canaux : SEA, Paid Social, marketplaces.

Mais cette concentration crée mécaniquement un effet d’encombrement : enchères en hausse, CPC qui explosent, audiences sur-sollicitées… et des performances souvent en perte de vitesse.

Dans ce contexte ultra-compétitif, comment continuer à recruter efficacement ?

– En élargissant le champ d’action.

– Et en s’appuyant sur des données transactionnelles fiables pour cibler les bons profils.

C’est là qu’intervient la data retail off-site : un levier stratégique pour capter de nouveaux acheteurs, au-delà de votre base client ou des walled gardens.

Le retail media off-site dans l’open web : captez l’attention au delà des sites marchands

Contrairement au retail media on-site (limité aux clients déjà présents sur les plateformes marchandes), le retail media off-site permet de toucher une audience élargie sur l’open web via des formats display ou vidéo programmatiques.

C’est la solution la plus puissante pour élargir votre base de prospects qualifiés, en activant les données transactionnelles et comportementales des retailers, directement sur les sites médias, éditoriaux ou contextuels.

👉 Un marché en pleine explosion

Le retail media est le segment à la croissance la plus rapide du digital. Il représentera 25% des investissements display en 2025, selon IAB Europe.

Et le retail media off-site en est le principal moteur : il permet de sortir du cadre fermé des sites e-commerce pour activer les données retail dans des environnements à forte audience (médias, contextes affinitaires, etc.).

En France, plus de 40% des activations retail media en grande conso et beauté sont déjà réalisées en off-site.

Pourquoi c’est stratégique ?

– Vous sortez du cadre restreint de vos propres clients ou visiteurs.

– Vous activez la data transactionnelle des enseignes sur un inventaire beaucoup plus large.

– Vous pouvez segmenter selon des comportements précis (acheteurs récents, acheteurs habitués aux hauts paniers, intentionnistes sur une catégorie…).

💡 Exemple : une marque de cosmétiques peut cibler des internautes ayant récemment acheté des produits de soin/maquillage ou ayant des habitudes de consommation régulières dans cette catégorie. Elle pourra leur proposer une offre découverte ou une promotion exclusive… mais sur des sites éditoriaux lifestyle et pas uniquement sur son site.

À retenir

– Meilleur reach hors plateforme marchande.

– Activation fine selon comportements réels.

– Capacité à personnaliser les messages selon le moment (ex : stock, promo, heure de la journée).

– Performances mesurables (taux de clic, de conversion, panier moyen)

TV, catch-up, CTV : la puissance du média télé + la précision des données retail

La télévision reste en 2025 l’un des médias les plus puissants pour émerger, avec une capacité unique à capter l’attention et à générer de la mémorisation. Mais ce n’est plus seulement un levier de notoriété. Grâce à la digitalisation des usages, la TV devient une plateforme de performance, capable d’activer des campagnes ultra-ciblées tout au long du funnel.

Cette mutation s’appuie sur un écosystème enrichi

– La TV segmentée (TVS), diffusée sur les box, permet de personnaliser les spots en fonction du foyer.

– Le replay/catch-up TV, accessible sur les plateformes des chaînes, capte des audiences actives en dehors du linéaire classique.

– Les plateformes AVOD/SVOD/FAST (TF1+, M6+, MAX, PlutoTV…) offrent une couverture large et de nouveaux formats interactifs.

Ce qui change la donne : les grands groupes médias ont noué des partenariats avec les principales enseignes de la grande conso permettant d’intégrer des données retail très fines (type d’achat, fréquence, panier, catégorie produit…) dans les campagnes vidéo diffusées sur tous ces supports.

Vous pouvez désormais activer vos campagnes TV sur la base de comportements d’achat concrets et non plus seulement sur des critères socio-démographiques ou de contexte programme.

🎥 Exemple : une marque de petit électroménager peut diffuser un spot sur TF1+ ciblant les foyers ayant récemment acheté du petit équipement cuisine en mettant en avant une offre limitée French Days.

À retenir

– Ciblage ultra-granulaire via données encartés.

– Couvre toutes les étapes du funnel.

– Format engageant, peu saturé, avec un taux de mémorisation élevé.

Et si on pensait vraiment omnicanal ?

Une stratégie performante pour les French Days ne se limite pas à un canal. L’intelligence réside dans la combinaison des bons formats, avec les bonnes données, au bon moment.

– Display pour capter massivement en haut et milieu de funnel.

– CTV pour faire émerger vos offres de façon impactante.

– DOOH pour activer le drive-to-store en zones prioritaires.

– Audio pour renforcer la mémorisation en contexte d’écoute active.