Lexique branding adtech : 13 termes à connaître

Home screen ad, Rich Media, Audio DCO… Ces termes vous semblent flous ? L’adtech évolue à grande vitesse et s’accompagne d’un vocabulaire parfois complexe.

Pas de panique : cet article décrypte des concepts clés issus de trois leviers essentiels d’une stratégie de branding moderne et impactante. Découvrez les termes incontournables de la TV connectée, de l’Audio Digital et du Display illustrés d’exemples concrets.

À la fin de votre lecture, vous maîtriserez enfin ces expressions et serez en mesure de faire les bons choix pour vos campagnes publicitaires.

5 termes à connaître en Connected TV (CTV)

En 2025, la publicité sur CTV (Connected TV) connaît un essor significatif en France, portée par un taux d’équipement en smart TV de 86% des foyers. Ce marché est l’un des segments les plus dynamiques de la pub digitale avec une croissance attendue de 54% d’ici 2025.

Ce canal séduit les annonceurs grâce à ses capacités de ciblage avancé (géographique, socio-démographique et comportemental) qui permettent de diffuser des annonces personnalisées et interactives. Plus accessible que la TV linéaire et offrant des performances mesurables, la CTV s’impose comme un indispensable du branding digital.

Découvrez les termes clés à maîtriser pour en exploiter tout le potentiel.

OTT (Over The Top)

L’OTT est une méthode de diffusion de contenus vidéo sur Internet, sans passer par les canaux traditionnels comme le câble ou le satellite. Ce terme est clé en CTV, car la majorité des contenus consommés sur les smart TV proviennent d’applications de streaming OTT telles que Netflix, TF1+, Amazon Prime Video, France.TV, Disney+, M6+ ou YouTube.

En 2024, on estime que 9,4M de français regardent quotidiennement du contenu sur des plateformes comme Netflix, soit une augmentation de 1M VS le 1er semestre 2022.

En résumé : il s’agit d’une technologie utilisée par toutes les smart TV pour offrir du contenu en streaming. Elle vous permet de toucher des téléspectateurs via des publicités ciblées.

Quels sont les avantages de l’OTT ?

– Ciblage précis : segmentation fine basée sur des données démographiques et les habitudes de visionnage.

– Flexibilité des formats publicitaires : pre-roll, mid-roll, post-roll, publicités interactives ou intégrées dans l’expérience utilisateur

– Mesurabilité : analyses détaillées des performances (taux de complétion, engagement, impressions…) pour affiner les campagnes en temps réel.

ASVOD (Advertising-Supported Video On Demand)

L’ASVOD est un modèle hybride de vidéo à la demande qui combine un abonnement payant avec des spots ultra-ciblés. Depuis 2022, ce modèle est adopté en France par des géants de la SVOD comme Netflix, Disney+ et Prime Video. Chacune de ces plateformes a lancé des abonnements avec pub pour diversifier ses revenus et attirer un public plus large.

Environ 30% des abonnés Netflix dans le monde (soit environ 70M) ont souscrit à l’offre “Essentiel avec pub” 2 ans après son lancement.

En résumé : le modèle de l’ASVOD vous offre l’opportunité d’adresser des spots adaptés aux profils des users de Netflix, Disney+, Prime Video et Paramount+

Quels sont les avantages de l’ASVOD ?

– Contexte premium : les spectateurs sont engagés dans leur contenu et sont plus réceptifs aux messages publicitaires personnalisés.

– Ciblage avancé : basé sur les données géographiques, socio-démo, de préférences et de genre de contenus, de l’heure de la journée…

– Coût compétitif : grâce à une audience large par rapport à la TV traditionnelle tout en offrant un reporting précis des performances.

Home screen ad

Le format Home screen ad est un format publicitaire premium conçu pour les smart TV. Il prend la forme d’une bannière horizontale placée en haut de l’écran d’accueil, s’intégrant naturellement aux recommandations personnalisées et aux contenus récemment visionnés.

En résumé : votre marque apparaît directement dès l’allumage du téléviseur, sans nécessiter de navigation supplémentaire. C’est la première chose que les utilisateurs voient en allumant leur smart TV.

Quels sont les avantages du home screen ad en CTV ?

– Visibilité immédiate : affichage dès les premières secondes.

– Précision de ciblage : campagnes enrichies avec les données d’interaction des fabricants de smart TV.

– Intégration fluide : une bannière qui se fond naturellement dans l’interface utilisateur.

Pre-roll in-stream

Le pre-roll in-stream est un spot publicitaire diffusé avant le début du programme sélectionné sur une plateforme de streaming. Intégré dynamiquement, il permet aux annonceurs de capter une audience engagée dans un environnement premium (Netflix, TF1+, Disney+, M6+, Prime Video, Canal+, Paramount+ et France.TV). Sa durée varie généralement entre 10 et 30 secondes.

En résumé : votre spot publicitaire s’affiche avant le contenu que les téléspectateurs ont choisi de regarder pour une attention maximale.

Quels sont les avantages du pre-roll in-stream en CTV ?

– Engagement élevé : plus de 95% des publicités visionnées jusqu’à la fin.

– Mesurabilité : accès à des métriques détaillées (impressions, taux de complétion, etc.) contrairement à la TV linéaire.

– Coût optimisé : moins onéreux que les spots en TV linéaire.

L-Shape

Le L-Shape est un format publicitaire en forme de L, conçu pour les environnements de TV connectée et les plateformes de streaming. Ce format apparaît sous la forme d’un encadré situé sur le côté gauche et en bas de l’écran en laissant le programme visible. Sa durée varie généralement entre 10 et 30 secondes.

Disponible sur Samsung TV Plus, LG Channels et Rakuten TV, le format L-Shape est idéal pour maximiser sa visibilité tout en respectant l’UX des spectateurs.

En résumé : une ad qui n’interrompt pas le programme en cours, dans laquelle un QR code peut être ajouté pour accéder facilement à votre offre.

Quels sont les avantages du format L-shape en CTV ?

– Non intrusif : l’expérience utilisateur est préservée, la pub s’affiche sans interruption.

– Engagement immédiat : les QR codes favorisent une interaction directe.

– Avantage concurrentiel : ce format permet de se démarquer efficacement.

5 termes à connaître en display

En 2025 la publicité display continue d’évoluer, portée par la baisse des CPM qui améliore la couverture et par un recentrage des investissements sur des formats impactants. Ce levier reste incontournable grâce à sa puissance de diffusion sur l’Open Web et ses capacités de ciblage permettant de ré-adresser les internautes en phase de réflexion.

Plébiscité pour son accessibilité et ses environnements brandsafe, le display s’affirme comme un levier complémentaire aux autres canaux digitaux, capable de répondre à des objectifs variés : notoriété, engagement ou conversion.

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Programmatique display

Le programmatique display est une méthode d’achat automatisée d’espaces publicitaires sur des sites Internet. Grâce à des plateformes appelées DSP (Demand Side Platforms), les annonceurs peuvent acheter en temps réel des emplacements publicitaires sur des médias en ligne. Le programmatique display inclut des outils qui permettent de diffuser uniquement sur des sites pertinents afin de protéger l’image de marque.

Les campagnes programmatiques display reposent sur des algorithmes. Elles peuvent être enrichies par de la data first party pour diffuser les bonnes publicités aux bons profils, au bon moment.

Quels sont les avantages du programmatique display ?

– Ciblage ultra-précis : grâce aux données 1st party (clients, visiteurs d’un site web, followers sur les réseaux sociaux…).

– Optimisation en temps réel : les campagnes sont instantanément ajustées selon leurs performances.

– Brand safety : des outils de vérification permettent de s’assurer que les pubs s’affichent dans des environnements qualitatifs et sûrs.

Habillage display

Le format habillage est un dispositif publicitaire qui encadre entièrement le contenu d’une page web en utilisant les zones périphériques comme les marges latérales et l’en-tête. Il crée une UX marketing immersive en intégrant harmonieusement le message publicitaire à l’environnement du site.

En résumé : l’habillage vous offre une opportunité unique de capter l’attention des internautes dès leur arrivée sur la page d’un site. Vous maximisez l’impact visuel et mémoriel de votre campagne.

Quels sont les avantages de l’habillage en display ?

– Visibilité maximale : le format habillage occupe une grande partie de l’écran, le rendant impossible à ignorer.

– Liberté créative : possibilité de créer des visuels immergeant l’utilisateur dans l’univers d’une marque.

– Affichage sur les sites premium : diffusion sur les médias à forte audience, les portails d’information, les sites spécialisés, les plateformes e-commerce & marketplaces.

Social display

Le social display est un format publicitaire permettant de diffuser les publications, vidéos et stories issues des réseaux sociaux d’une marque sous forme d’annonces display. Ce format combine la puissance créative des plateformes sociales avec la portée et le ciblage du display programmatique pour toucher une audience plus large sur l’ensemble du web.

En résumé : vos meilleurs posts ne sont pas limités à leurs plateformes sociales mais peuvent être diffusés auprès d’une large audience dans les plus grands médias.

Quels sont les avantages du social display ?

– Optimisation des contenus existants : prolongation de la durée de vie des créas sociales.

– Cohérence omnicanale : message homogène sur plusieurs canaux pour une meilleure reconnaissance de votre marque.

– Engagement amplifié : mix de l’interactivité sociale et du reach du display.

Native display

Le native display est un format publicitaire combinant les atouts du display traditionnel et de la publicité native. La publicité native display s’intègre harmonieusement dans le contenu éditorial d’un site web tout en restant identifiable comme une annonce.

En résumé : votre publicité adopte l’apparence et le style du site dans lequel elle s’intègre. Ce format vise à offrir une expérience publicitaire moins intrusive et plus engageante pour les utilisateurs.

Quels sont les avantages du native display ?

– UX marketing fluide : design intégré harmonieusement à l’environnement de la page.

– Taux d’engagement élevé : les users prêtent facilement attention à un format natif.

– Réduction de l’ad fatigue : diminue la fatigue publicitaire et la sensation d’intrusion.

Rich media

Le rich media désigne un format publicitaire interactif et dynamique qui va au-delà des bannières display traditionnelles. Ce format intègre des éléments comme des vidéos, du son, des animations ou des fonctionnalités interactives. Ces créations publicitaires sont visuellement attrayantes et peuvent provoquer une réponse forte de l’internaute.

En résumé : le format rich media vous permet de capter l’attention de votre audience cible grâce à des features avancées incitant à interagir avec le contenu.

Quels sont les avantages du rich media ?

– Engagement accru : les pubs rich media génèrent jusqu’à 267% plus d’interactions que les bannières classiques.

– Création originale : possibilité de créer des expériences uniques renforçant la brand memory.

– Mesure précises : accès à une data détaillée sur les interactions (clics, visionnages, temps passé).

3 termes à connaître en audio digital

En 2024, la publicité audio digitale a connu une forte accélération portée par une croissance de +29% en programmatique. De plus en plus intégré aux stratégies omnicanales, ce levier séduit les annonceurs par sa capacité à toucher les audiences de manière ciblée.

Canal en pleine expansion, l’audio digital combine accessibilité, engagement et mesure des performances. Il permet aux marques de s’adresser à leurs audiences à des moments clés, qu’il s’agisse d’écoute musicale, de podcasts ou de streaming radio.

Découvrez les termes clés à maîtriser pour en exploiter tout le potentiel.

Audio ads

Les audio ads sont des spots sonores courts et ciblés (de 15 à 30 secondes) qui s’intègrent naturellement dans le flux audio. Ces spots sont diffusés pendant l’écoute de musique en streaming, de podcasts ou de webradios. Ces publicités peuvent être ciblées de manière précise grâce à des données comme l’âge, les centres d’intérêt ou la localisation..

En résumé : vos campagnes offrent à vos cibles une expérience publicitaire personnelle car elles sont souvent écoutées au casque ou dans des contextes où l’attention est élevée (dans les transports ou à la maison).

Quels sont les avantages de l’audio ads ?

– Engagement fort : l’audio est un média intime créant une connexion forte avec l’auditeur.

– Faible encombrement publicitaire : avec seulement 1 à 2 pubs en moyenne par session d’écoute.

– Absence de blocage publicitaire : il n’existe pas de bloqueurs de publicité pour l’audio.

Audio DCO

L’Audio DCO (Dynamic Creative Optimization) est une technologie publicitaire qui permet de personnaliser dynamiquement les spots audio en temps réel. À partir d’un message publicitaire généraliste, une ou plusieurs variables sont ajoutées pour personnaliser votre message en fonction de données sur l’auditeur ou le contexte d’écoute.

En résumé : votre pub sonore peut être adaptée selon la localisation de l’auditeur (pour promouvoir un PDV proche), les conditions météorologiques (un message différent par temps ensoleillé ou pluvieux) ou encore le moment de la journée (contenu énergisant le matin et relaxant le soir).

Quels sont les avantages de l’Audio DCO ?

– Personnalisation avancée : selon de multiples critères (localisation, comportement d’écoute, jour de la semaine, etc.).

– Contextualisation : des messages qui augmentent l’attention et la mémorisation chez les auditeurs.

– Optimisation continue : des performances en temps réel en ajustant les créations.

Sponsoring audio

Le sponsoring audio est une forme de publicité où une marque s’associe à un podcast ou une émission de radio en ligne. Par exemple, cette association peut se manifester par un message comme « Cet épisode est sponsorisé par [votre marque] » peut être intégré au début, pendant ou à la fin du contenu.

En résumé : votre marque bénéficie de l’audience fidèle et engagée d’un contenu audio tout en s’intégrant de manière naturelle et non intrusive dans l’expérience d’écoute.

Quels sont les avantages du sponsoring audio ?

– Association à un contenu premium : sponsorisation d’un programme unique et très apprécié par les auditeurs.

– Renforcement de l’engagement : la confiance naturelle envers ou une émission reconnue ou un podcasteur se transfère à la marque sponsor.

– Écoute immersive : l’auditeur est concentré sans être distrait par d’autres écrans ou contenus.