3 raisons qui font du Social Publishing un atout incontournable

Saviez-vous que les campagnes de social publishing affichent des CTR parfois doublés ? Plus qu’une simple tendance, cette innovation marketing, soutenue par les grands médias, se révèle être une alternative économique et performante aux opérations spéciales. En plus de présenter des CPC réduits jusqu’à 50% par rapport aux campagnes paid social traditionnelles, le social publishing représente une transformation de la manière dont les marques communiquent leurs messages.

Cette approche permet aux annonceurs de monétiser des audiences vastes et engageantes, atteignant parfois des millions d’abonnés, grâce aux comptes sociaux d’éditeurs renommés. En mettant en avant leur dernier modèle de caméra ou en promouvant une nouvelle collection, les marques peuvent, par exemple, toucher leurs audiences cibles directement sur Facebook, Instagram, LinkedIn, ou TikTok à travers les comptes de médias comme Gala, Madame Figaro, ou PhonAndroid.

Dans cet article, découvrez trois raisons clés pour lesquelles le social publishing devient un levier incontournable dans toute stratégie marketing. Apprenez comment cette approche novatrice peut non seulement booster vos performances, mais aussi renforcer la confiance des consommateurs envers votre marque !

Social publishing : des performances de campagnes accrues

Grâce à la crédibilité des grands médias de l’Open Web tels que Le Figaro ou Le JDN, le social publishing capte l’attention des communautés engagées à travers des posts sponsorisés ciblés. Cette approche réduit la perception publicitaire du message, rendant les campagnes plus naturelles et engageantes.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : +24% sur le taux de vues à 3 secondes et +13% de clics. Le CPC est également inférieur de 10% à la moyenne des autres campagnes. Les utilisateurs sont en effet plus réceptifs aux messages diffusés via un média de confiance. Ce dispositif permet de renforcer la portée des annonceurs tout en améliorant l’acquisition de trafic qualifié et le taux de conversion, consolidant ainsi leur stratégie paid social.

Les formats disponibles sont diversifiés : publications classiques, carrousels, vidéos, stories, etc. Publier via les comptes sociaux de MAD, l’Internaute ou le Figaro Etudiant permet aux marques de mesurer des résultats sur la visibilité, l’engagement, et la demande.

À noter : le social publishing indique discrètement que le post est sponsorisé, à l’instar des partenariats réalisés par les créateurs de contenu.

Exemple de social publishing

PhonAndroid, avec ses 255 000 abonnés sur Facebook, pourrait promouvoir un casque audio en redirigeant l’utilisateur vers le site du fabricant. Résultat : des taux de clics supérieurs aux moyennes habituelles et un trafic accru vers la plateforme digitale de la marque.

Social publishing : confiance et brand safety

La sécurité de marque est devenue un impératif en 2024. En diffusant vos messages via les réseaux sociaux de médias reconnus, vous assurez une visibilité renforcée dans des environnements sûrs et adaptés. Le social publishing apporte un environnement brand safe et booste la notoriété en évitant toute association potentielle avec des écosystèmes moins fiables.

En collaborant avec des médias établis, vous accédez à des audiences qualifiées (like, comment, share, vue et clic), tout en limitant la dimension purement publicitaire du message. Les comptes sociaux des grands médias deviennent ainsi des tiers de confiance entre les marques et leurs communautés, offrant une légitimité précieuse, notamment pour les marques de luxe cherchant à atteindre des jeunes audiences.

Exemple de social publishing

Une maison de parfums française souhaitant se faire connaître auprès des femmes de 18 à 40 ans pourrait collaborer avec “Madame Figaro” et “Gala”, accédant ainsi à leurs 400 000 followers sur Instagram et 13,4 millions de followers sur TikTok. Ces comptes médiatiques mettent en avant la marque, garantissant visibilité et engagement.

Social publishing : complémentarité avec vos stratégies paid sociales classiques

Le social publishing permet aux annonceurs de toucher de larges audiences via les comptes de médias, tout en exploitant leurs propres pixels et audiences. Cette possibilité enrichit les stratégies paid classiques, uniquement grâce à la caution des médias.

Alors que le paid social regroupe plus de 32 886 annonceurs en France, 97% d’entre eux investissent sur Instagram et 45% sur Facebook. Pourtant, beaucoup n’explorent pas encore les médias sociaux des grands éditeurs. En s’associant aux comptes sociaux de ces médias, votre marque se présente sous un jour plus crédible et légitime, avec des résultats probants en termes de fidélisation et de performance.

Depuis 2020, notre agence média accompagne ce type de campagnes en partenariat avec des éditeurs tels que Le Figaro, Madame Figaro, Gala, MAD, Journal des Femmes, JDN, etc. ZBO Media vous accompagne dans le processus de validation de votre marque et de vos contenus créatifs, en garantissant une compatibilité entre vos valeurs et l’image du média.

Exemple de social publishing

Un fournisseur B2B de solutions de stockage pourrait s’associer à Le Figaro pour atteindre les décideurs IT sur LinkedIn et Instagram, via des vidéos d’interviews sponsorisées. Cette approche renforce la mémorisation de la marque par les cibles clés, tout en garantissant un taux d’engagement élevé.