3 résolutions clés pour votre marketing en 2024

Cette année sera un tournant décisif dans le marketing digital. Avec la disparition progressive des cookies tiers, les cartes sont en phase d’être rebattues ! En 2024, les comportements digitaux façonneront le visage de la publicité digitale de demain. Dans cet article, découvrez nos résolutions clés à envisager pour votre stratégie en 2024.

Plongez dans un paysage où Netflix et Disney+ s’affirment avec de nouvelles offres publicitaires inédites, où le retail media devient l’épicentre d’une nouvelle ère publicitaire et où la proximité devient la clé d’une communication pertinente. Apprenez comment tirer profit du binge watching, des opportunités offertes par le ciblage des shoppers dans des contextes d’achat précis, ainsi que les avancées des médias traditionnels ciblés comme la TV segmentée, le DOOH et l’audio digital.

Résolution n°1 : émergez à l’heure du binge watching

L’année dernière, l’adoption des abonnements avec pub a été fulgurant et les chiffres parlent d’eux-même : 5 millions d’utilisateurs actifs par mois ont optés pour l’offre de Netflix avec pub, tandis que 25% des jeunes de 18-24 ans exprimaient leur intention de souscrire à l’offre similaire chez Disney+ ! Ces statistiques illustrent le mariage en plein essor entre le monde du streaming vidéo et de la publicité, redéfinissant la manière dont votre marque pourra atteindre son public en 2024. Mais pourquoi ça marche ? Beaucoup de ces nouveaux consommateurs y voient une opportunité d’accéder enfin à un contenu premium pour un prix réduit. Un atout à considérer pour votre entreprise dans un monde où le jeune public est plus complexe à captiver.

Les utilisateurs des plateformes de streaming vont constituer de nouveaux bassins d’audience à modeler selon vos personas. Ces changements significatifs dans les habitudes de consommation des contenus en ligne, vont transformer la manière dont votre marque pourra toucher son audience de façon plus ciblée sans dépendre des third-party cookies.

Les plateformes, qui hier proposaient des abonnements onéreux sont aujourd’hui devenues des terrains de jeu à conquérir pour votre entreprise en 2024. Vous souhaitez toucher une génération Y et Z plus réceptive ? Vous savez quelle résolution prendre pour votre stratégie en 2024.

Résolution n°2 : positionnez-vous au plus près de la recherche ou de l’achat en ligne

Après la révolution des leviers du search et du social, place au retail media ! L’année dernière en France, ce levier pesait déjà 11% du marché publicitaire digital avec une croissance de +30% atteignant 1,15 milliard d’euros. Ce canal représente un intérêt croissant pour tous les professionnels cherchant à diffuser des annonces dans un temps court au plus près de l’acte d’achat. Avec la disparition des cookies tiers, la data fournie par les plus grands retailers deviendra une ressource précieuse dans l’évolution de votre stratégie digitale. En 2024, optimisez le reach de vos campagnes et ciblez les shoppers dans les bons contextes d’achat. Le retail search émerge comme un outil incontournable pour propulser vos produits en sponsorisé dans les premiers résultats des outils de recherche des retailers.

Les progrès réalisés en matière de mesure et de transparence ne pourront que renforcer votre confiance envers ce canal publicitaire en plein boom. À l’horizon 2026, les investissements en retail media en Europe pourraient atteindre 25 milliards d’euros, rivalisant ainsi avec le marché publicitaire télévisuel.

Cette année, saisissez-vous pleinement des opportunités que vous offrent ce levier pour bénéficier d’une meilleure intégration dans le parcours d’achat de vos cibles.

Résolution n°3 : accélérez votre présence locale

TV segmentée

En 2024, la TV segmentée se positionnera comme un atout essentiel pour offrir à votre marque un rayonnement efficace à l’échelle locale. L’af2m et le SNPTV Pub TV ont révélé l’an dernier que 42% des spots en TV segmentée étaient déjà géolocalisés ! Cette nouvelle approche de communication en direct sur les plus grandes chaînes TV vous offrira la possibilité de cibler plus de 6,8 millions de foyers français, en ajustant vos critères locaux (régions, départements, villes et codes postaux !). Cette année, choisissez votre ville et soyez prêt à segmenter par géociblage vos spots à la télé !

DOOH

Ne soyez plus skippé, ne soyez plus scrollez, ne soyez plus swipé. A l’ère post-cookies, votre marque devra explorer d’autres moyens pour captiver l’attention de ses cibles et renforcer son empreinte locale. Et si vous investissiez là où le monde physique et digital ne font plus qu’un ? Prenez l’initiative de vous rapprocher intelligemment des gens de tous les jours avec le média du quotidien. En 2024, tirez parti du DOOH à travers un réseau de plusieurs milliers d’écrans répartis stratégiquement sur le territoire. Interpellez les consommateurs au cœur des gares, métros et aéroports, dans les campus, les centres commerciaux, les salles de sport, les boutiques et autres lieux à forte affluence. Soyez présent là où votre public est susceptible d’attendre. Avec la précision du ciblage digital, le DOOH se mue en un élément dynamique qui s’adapte à ses zones tactiques.

Audio digital

Cette année, les plateformes de streaming audio, les radios digitales et les podcasts continueront à gagner en importance. Grâce à l’avènement du ciblage digital dans les médias traditionnels, vos prises de paroles audio sont désormais personnalisées aux auditeurs. Saviez-vous qu’en 2023, 80% de français consommaient chaque jour du contenu audio à travers un canal de diffusion digital ? L’univers audio augmenté répondra parfaitement à vos défis pour accélérer votre présence locale en 2024. La complémentarité entre le streaming musical, les webradios et le podcast, rendra votre marque mémorable dès la première écoute. Élargissez la portée de vos communications audio en vous associant à la puissance de l’audio digital géolocalisé. Vos campagnes audio seront ainsi géociblées selon divers flux audio : radios digitales (NRJ, RMC, RTL…), podcasts et plateformes d’écoutes (Spotify, Deezer et Soundcloud).

L’intégration de ces stratégies dans votre plan média vous donnera une couverture additionnelle dans de nombreuses villes en France. Cette année, offrez à votre marque des espaces dédiés à la proximité et appropriez-vous de nouveaux formats en 2024. Vos points de ventes et vos zones de chalandises seront des atouts dans vos futures campagnes. Alors choisissez votre ville et engagez-vous dans cette nouvelle époque publicitaire !