Comment intégrer TikTok dans sa stratégie marketing ?

L’ascension fulgurante de TikTok dans le paysage numérique impose aux marques de considérer sérieusement cette plateforme dans leur stratégie marketing.

Dans cet optique, cet article explore les raisons clés pour lesquelles TikTok devrait figurer dans votre mix marketing. Tirez pleinement parti de ses fonctionnalités uniques pour engager efficacement votre audience et répondre à vos objectifs marketing. Comment intégrer TikTok dans votre stratégie marketing ? C’est ce que nous allons voir ensemble, dès maintenant.

Pourquoi TikTok ?

• D’une part, une audience en expansion : avec plus de 21 millions d’utilisateurs en France ! Cette croissance est particulièrement notable dans la tranche d’âge des 25-44 ans. TikTok offre aux marques une opportunité inégalée pour toucher un public large et diversifié.

• D’autre part, les utilisateurs de plus en plus indépendants financièrement. 64% des utilisateurs ont effectué des achats après avoir été inspirés par du contenu sur TikTok. Ce chiffre met en évidence son influence significative sur le comportement des consommateurs.

Une plateforme avec une communauté unique

TikTok se distingue comme une plateforme de divertissement, où les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour, mais également par sa communauté unique.

Cette unicité est soulignée par le faible pourcentage d’utilisateurs dédupliqués par rapport à d’autres plateformes :

• 7% avec YouTube
• 21% avec Instagram
• 32% avec Snapchat
• 41% avec Facebook
• 66% avec X (anciennement Twitter)
• 69% avec Pinterest

Ainsi, TikTok touche des segments d’audience distincts. Ceux-ci offrent aux marques la possibilité d’élargir leur portée auprès de leurs cibles via un canal moins saturé.

Créations sur TikTok : démystification et meilleures pratiques

Une préoccupation courante parmi les marques est la nécessité présumée de ressources créatives dédiées pour réussir sur TikTok. Cependant, il est rassurant de savoir que la plateforme ne requiert pas forcément de grandes équipes pour créer des contenus impactants.

De plus, des outils comme le TikTok Creative Center et le TikTok Creator Marketplace vous offrent des inspirations. Ces solutions maximisent l’efficacité de vos campagnes avec des ressources limitées.

Respecter les codes de TikTok pour engager

Pour réussir sur TikTok, comprendre et adopter les codes uniques de la plateforme est essentiel. En effet, TikTok est avant tout un espace de divertissement où l’originalité, le dynamisme et l’authenticité règnent. Pour que vos publicités résonnent avec les utilisateurs de TikTok, elles doivent s’intégrer naturellement dans leur flux de contenu :

• Prioriser le divertissement : l’engagement sur TikTok est propulsé par l’entertainment. Utilisez des transitions dynamiques, incorporez de la musique entraînante et créez des narrations captivantes. L’objectif est de rendre vos publicités indiscernables du contenu organique que les utilisateurs choisissent de consommer. Cela incitera les users à interagir avec votre marque de manière positive.

De plus, adopter cette approche divertissante garantit non seulement une meilleure réception de vos messages publicitaires mais favorise également un engagement plus profond avec votre audience cible.

Identifier vos objectifs et exploiter le potentiel de la plateforme

TikTok a évolué pour devenir une plateforme aux capacités publicitaires adaptées à des objectifs marketing précis, y compris ceux orientés vers le bas du funnel. Reconnaître et aligner vos campagnes avec ces capacités peut significativement augmenter leur efficacité :

• Formats adaptés à vos objectifs : TikTok offre une variété de formats publicitaires conçus pour répondre à des objectifs spécifiques, en passant des plus généraux aux plus ciblés.

• Shopping Ads : idéal pour les marques e-commerce, ce format calqué sur le succès du format collection de Meta, met en avant votre catalogue de produits directement dans le flux des utilisateurs. Il encourage l’interaction par des présentations de produits et permet aux utilisateurs d’effectuer des achats en quelques clics seulement, contribuant ainsi à optimiser vos taux de conversion.

• Form Ads : spécialement conçus pour la génération de leads, les Form Ads permettent de recueillir des informations précieuses sur les prospects sans les sortir de l’environnement TikTok. Ces formulaires facilement personnalisables peuvent être un outil puissant pour élargir votre base de données clients tout en améliorant votre stratégie de communication directe.

Adopter les bons KPIS et ne pas comparer aveuglément

Il est essentiel d’aborder TikTok avec un œil neuf, sans tomber dans le piège de la comparaison directe avec les performances obtenues sur d’autres plateformes sociales. En effet, vos stratégies sur ces dernières ont eu le temps de mûrir et de s’affiner. TikTok, en tant que plateforme de divertissement dotée de ses propres codes et indicateurs de performance nécessite une approche personnalisée pour révéler son plein potentiel.

Voici comment naviguer efficacement dans cet environnement.

1. Tester pour comprendre

• Tout d’abord, lancez des campagnes tests : pour déterminer ce qui résonne le mieux avec votre audience, il est donc recommandé de lancer une variété de campagnes tests. Cela peut impliquer de varier les formats de contenu, les messages, les appels à l’action, et même les horaires de publication. En effet, l’objectif est de collecter des données sur ce qui engage le plus votre audience cible, vous permettant ainsi d’affiner votre stratégie au fil du temps..
  

2. Mesurer et être agile

• Ensuite, suivez des métriques pertinentes : concentrez-vous sur les indicateurs de performance qui sont les plus alignés avec vos objectifs spécifiques. Que ce soit la portée, l’engagement, le taux de conversion ou le coût par acquisition, choisir les bons KPIs est essentiel pour évaluer le succès de vos efforts sur TikTok.

• Agilité dans l’exécution : la capacité à pivoter rapidement en fonction des données recueillies est un atout majeur sur TikTok. Les tendances y évoluent rapidement, et les enseignements tirés des campagnes doivent être intégrés promptement pour optimiser les stratégies futures.

En intégrant ces pratiques dans votre approche, vous serez mieux équipé pour naviguer sur TikTok. En somme, cette approche vous permettra non seulement d’atteindre vos objectifs de marketing digital mais aussi de construire une présence de marque authentique.

Se faire accompagner par une agence experte

TikTok, une plateforme en perpétuelle évolution, il est essentiel de s’associer à une agence experte. Voici pourquoi un tel partenariat peut s’avérer bénéfique :

1. Adaptabilité & veille : TikTok évolue à une vitesse fulgurante, avec des tendances qui naissent et s’estompent chaque jour. Dans ce contexte, une agence spécialisée se tient constamment à jour avec ces changements, garantissant que vos stratégies restent pertinentes et efficaces. Cette veille stratégique permet d’adapter rapidement vos campagnes aux nouvelles fonctionnalités, aux tendances émergentes et aux best practices en constante évolution.

2. Optimisation continue par des experts certifiés : les agences expertes en marketing, comme ZBO MEDIA, disposent d’équipes certifiées qui comprennent intimement la plateforme. De plus, ces experts utilisent leurs connaissances approfondies pour optimiser vos campagnes en continu. Nous nous assurons que chaque aspect de votre présence sur TikTok est finement ajusté pour exploiter pleinement la puissance de la plateforme.

3. Interprétation des résultats : comprendre les données générées par vos campagnes TikTok peut être complexe. C’est pourquoi une agence experte sait quels KPIs surveiller et comment interpréter ces métriques pour évaluer l’efficacité de votre stratégie. Plus important encore, elle peut contextualiser les performances de TikTok par rapport à vos autres canaux actifs. Cela permet de vous offrir une vision claire de son apport à votre mix marketing global.

4. Gain de temps : collaborer avec une agence spécialisée en marketing TikTok vous libère d’un poids considérable, vous permettant de vous concentrer sur votre cœur de métier. L’expertise de l’agence en planification, en exécution et en optimisation de campagnes signifie que vous pouvez déléguer cette partie de votre marketing en toute confiance. Vous économisez ainsi un temps précieux qui peut être réinvesti ailleurs.