Google a décidé de ne pas supprimer les cookies 3rd

Google a récemment annoncé un revirement inattendu. Les cookies third-party ne seront finalement pas supprimés de Chrome. Le retrait des cookies tiers est annulé !

Cela va donc à l’encontre de ce qui était prévu depuis plusieurs années et les marketeurs & agences médias respirent enfin. À la place, Google mettra en place une nouvelle expérience utilisateur. Les internautes pourront décider comment les cookies seront utilisés.

Mais que signifie réellement cette décision pour les annonceurs et les utilisateurs ? Et comment les entreprises peuvent-elles s’adapter à ce nouvel environnement digital ?

Retournement stratégique pour les annonceurs

Google a choisi de maintenir les cookies tiers dans Chrome. Pour de nombreux annonceurs, c’est un soulagement. Ces cookies sont en effet toujours essentiels pour personnaliser les ads selon les intérêts des utilisateurs. Leur disparition aurait nécessité une révision complète des stratégies de ciblage publicitaire. Cependant, il est important de noter que cette continuité ne doit pas être vue comme une solution à long terme.

Effectivement, les cookies tiers sont de plus en plus contestés, non seulement par les régulateurs (RGPD), mais aussi par les users, soucieux de leur vie privée. Safari et Firefox, deux des principaux concurrents de Chrome, ont déjà supprimé ces cookies de manière proactive.

Cela signifie que les annonceurs doivent dès maintenant envisager des alternatives pour ne pas dépendre exclusivement de cette technologie. Ainsi, la décision de Google offre donc un répit mais il est crucial de continuer à préparer l’avenir.

Quelles alternatives pour les annonceurs ?

La première option est de renforcer l’exploitation de la data first-party, collectées directement auprès des utilisateurs avec leur consentement explicite. Ces données sont non seulement plus respectueuses de la vie privée, mais elles offrent aussi une meilleure qualité de ciblage.

D’autres solutions émergent, comme les annonces contextuelles ou les technologies sans cookies, telles que l’audio digital ou la TV segmentée, qui gagnent en popularité. Les entreprises capables d’intensifier leurs efforts dans ces domaines devraient le faire dès maintenant.

Plus de contrôle pour les utilisateurs

Pour commencer, ce revirement de Google apporte une nouveauté intéressante pour les internautes : la possibilité de choisir comment leurs données sont utilisées. Autrefois, Les cookies tiers étaient activés par défaut. Désormais, les utilisateurs pourront choisir de les accepter ou non, site par site, et ajuster leurs préférences à tout moment.

De ce fait, cette évolution pourrait améliorer l’expérience en ligne en offrant plus de contrôle sur la vie privée. Elle permettrait également de maintenir une certaine personnalisation des publicités.

Ainsi, Google s’engage donc à développer une « nouvelle approche » pour permettre des choix éclairés aux utilisateurs. Par conséquent, cette nouvelle expérience dans Chrome offrirait davantage de contrôle tout au long de leur navigation. Toutefois, il reste à voir comment cette fonctionnalité sera accueillie par le public.

Notre avis chez ZBO Media

En tant qu’experts digital depuis 20 ans, nous voyons cette décision de Google comme une double opportunité. D’une part, elle permet aux annonceurs de gagner du temps pour adapter leurs stratégies publicitaires à un monde sans cookies tiers.

D’autre part, elle offre aux users plus de contrôle sur leur data, un aspect crucial pour la confiance dans le digital.

Néanmoins, la suppression des cookies tiers par d’autres navigateurs a déjà eu un impact notable. En Europe, leur part de marché reste significative.

Sur Chrome, de plus en plus d’utilisateurs ont vu leurs cookies tiers désactivés par défaut. Cela souligne la nécessité de se préparer à un avenir sans cookies tiers.

C’est pourquoi nous encourageons donc les annonceurs à rester vigilants. En effet, il est crucial d’explorer activement des alternatives robustes, comme la valorisation des données first-party et les leviers cookieless.

Le retail media : l’alternative prometteuse

Pour ceux qui souhaitent diversifier leurs stratégies publicitaires tout en respectant la confidentialité des données, le retail media devient une option de plus en plus pertinente.

Chez ZBO Media, grâce à notre partenariat avec Media Figaro et Unlimitail, nous offrons aux annonceurs l’accès à des segments de consommation basés sur les données de 14 millions d’encartés de Carrefour.

Ces données couvrent une large gamme de catégories de produits, allant de l’alimentation à l’hygiène-beauté. Elles peuvent être activées dans l’écosystème digital du Groupe Figaro.

Cette approche permet de maintenir un ciblage efficace tout en respectant les nouvelles normes de confidentialité. Par ailleurs, elle assure également un retour sur investissement mesurable grâce à un reporting complet sur l’impact des campagnes sur les ventes.