Smart TV : trois formats pour donner envie d’agir

En 2025, 7 Français sur 10 prévoyaient de profiter du Black Friday pour leurs achats de Noël. Mais entre l’intention d’achat et le choix d’une marque, rien n’est joué. Dès les premières recherches, les consommateurs explorent des idées cadeaux, comparent les offres et arbitrent leurs dépenses.

C’est là que votre marque doit émerger. Les recherches ne sont pas le seul moment où se construit l’intérêt pour vos produits. L’envie peut aussi naître devant la télé.

Selon l’Arcom, 84% des téléviseurs les plus utilisés dans les foyers sont connectés à Internet. Côté consommation, la vidéo occupe aussi une place majeure : 4h14 par jour en moyenne en 2025, tous écrans confondus !

Et si votre prochaine campagne vidéo allait plus loin qu’un spot video classique ?
Sur le grand écran familial, des formats enrichis permettent de faire défiler vos produits, de situer vos magasins ou d’inviter à découvrir vos offres sur mobile. Autant de possibilités pour vous démarquer au moment où les achats se préparent.

Dans cet article, découvrez comment trois formats de publicité sur TV connectée peuvent enrichir votre plan vidéo et rapprocher l’attention de l’action.

1. Carrousel TV : offrez le premier rôle à vos produits

Avec le format carrousel TV, transformez le grand écran en une véritable vitrine animée. Inspiré du « swipe » sur les réseaux sociaux, ce format fait défiler vos produits les uns après les autres.

Sur TV connectée, cette mécanique devenue presque instinctive change d’échelle : une tenue, une matière ou un détail de finition prennent une autre dimension. De quoi mettre en scène votre collection et donner à chaque produit sa place.

Exemple issu de notre bibliothèque CTV, présenté à titre illustratif.

Imaginez votre propre collection sur le grand écran.

Vos visuels au format portrait défilent de droite à gauche, tandis que votre identité de marque reste bien visible. Un QR code complète l’expérience, invitant le téléspectateur à poursuivre la découverte sur mobile.

Ce format carrousel TV ne se limite pas à la mode. Coffrets, jeux de société, références phares de votre Black Friday… À vous de choisir le fil conducteur qui donnera envie de découvrir votre sélection.

Et si vous aviez déjà l’essentiel ?

Vos visuels produits, créations social media ou assets de votre site peuvent déjà servir de base. Une sélection, quelques adaptations au grand écran… et votre carrousel TV prend forme !

2. Maps TV : donnez rendez-vous à vos clients en magasin

Votre offre donne envie. Mais où la retrouver ? La question est loin d’être accessoire : pour le Black Friday 2025, 39% des Français interrogés par PwC envisageaient de privilégier les achats en magasin.

Avec le format Maps TV, faites du grand écran un point de départ vers vos magasins. La vidéo met vos produits en scène, tandis qu’une carte et une adresse indiquent où venir les découvrir.

Exemple issu de notre bibliothèque CTV, présenté à titre illustratif.

Vos magasins à la TV, sans repartir de zéro.

À gauche, une vidéo valorise vos produits et votre univers. À droite, une carte situe votre point de vente, avec son adresse bien visible.

Vous proposez le retrait en PDV ? Un QR code peut aussi inviter le spectateur à poursuivre sur mobile pour préparer sa commande.

Votre campagne Maps TV peut s’appuyer sur ce que vous avez déjà.

Vos assets vidéo, vos offres pour les temps forts commerciaux et les adresses de vos magasins. Il ne reste qu’à assembler le tout dans une création adaptée au grand écran et à préparer le parcours sur mobile.

3. Shoppable TV : votre boutique en ligne à portée de scan

Votre publicité vient de capter l’attention. Mais une fois le spot terminé, combien de spectateurs prendront le temps de rechercher votre produit ?

Avec le format Shoppable TV, rapprochez la découverte de l’achat. Un QR code intégré à votre création invite le spectateur à retrouver votre offre sur son smartphone sans avoir à lancer une seule recherche.

Exemple issu de notre bibliothèque CTV, présenté à titre illustratif.

De la TV à votre boutique en ligne.

Votre vidéo donne vie au produit, tandis qu’un habillage aux couleurs de votre marque occupe le reste de l’écran.

Sur le côté, un QR code accompagné d’un appel à l’action (CTA) « Acheter maintenant » reste visible tout au long du spot. Le produit plaît au spectateur ? Il peut aussitôt scanner le QR code sans attendre la fin de la pub.

Et après le scan ?

Le QR code ne fait pas tout. Une fois sur mobile, votre futur client doit retrouver immédiatement ce qui a retenu son attention sans avoir à parcourir votre site. Un produit précis ? Orientez-le vers sa fiche. Une opération Black Friday ? Vers la page correspondante.

L’objectif : ne pas perdre en quelques clics l’intérêt suscité sur le grand écran.