Transformer la Saint-Valentin en succès marketing

La Saint-Valentin, c’est aujourd’hui bien plus qu’une simple célébration de l’amour. C’est une fête qui année après année sculpte les tendances de consommation et influence jusqu’aux décisions d’achat. En France, les derniers chiffres montrent que cet événement emblématique ne se limite pas qu’aux échanges de roses ou de chocolats.

3ème fête commerciale après Noël et Halloween, la journée des amoureux représente un véritable terrain de jeu pour les marques. Alors, dans un pays où l’amour et le commerce se mêlent pendant 24 heures, une question se pose. “Comment la Saint-Valentin peut-elle devenir une opportunité en or pour ma marque ?”

Saint-Valentin : les chiffres en France

La Saint-Valentin, bien loin d’être une simple tradition romantique, est devenue un pilier économique en France. Tous les ans, les chiffres battent des records : en 2019, pas moins de 11,4 milliards d’euros ont été dépensés, plaçant ainsi ce rendez-vous annuel sur le podium des fêtes commerciales à travers le monde.

Les habitudes d’achat pour la St-Valentin révèlent des tendances intéressantes. Selon une étude réalisée par Altics, les hommes se distingueraient en optant principalement pour offrir des bijoux, parfums et fleurs avec un panier moyen de 150 euros. Les femmes quant à elles, privilégieraient les vêtements, parfums et montres pour une dépense moyenne de 100 euros.

Montée en puissance du digital

L’avènement du web a bouleversé la façon dont nous célébrons l’amour. Entre 2018 et 2020, les requêtes « Saint Valentin » sur Google ont augmenté de 52%, illustrant l’importance croissante de la part du numérique dans la préparation des cadeaux.

Les attentes en matière de présents sont très stables. Les parfums demeurent en tête (22%), suivis des bijoux (21%) et des vêtements & accessoires de mode. Dans ce paysage ultra concurrentiel, la clé du succès réside dans votre capacité à toucher les bons cœurs au bon moment.

A travers son offre digitale sur l’univers féminin, le Groupe Figaro s’érige en partenaire idéal si votre marque est en quête de précision et de pertinence dans ses prochaines campagnes publicitaires digitales.

Aborder efficacement la Saint-Valentin

La magie de la Saint-Valentin opère bien avant le 14 février. Avec 15% des achats effectués la semaine précédente et 32,5% la veille, l’anticipation devient une arme stratégique. Préparez-vous donc en amont pour capturer l’attention de ceux qui planifient soigneusement chaque détail de cette journée spéciale. Des offres exclusives ou des teasers alléchants : préparez le terrain pour une expérience exceptionnelle.

Les utilisateurs ne sont souvent pas les consommateurs finaux. Facilitez-leur la tâche en adaptant vos communications publicitaires. Aidez vos consommateurs secondaires à se projeter dans le plaisir d’offrir ! Des guides cadeaux, des suggestions personnalisées et des messages axés sur l’émotion transforment une simple recherche en une expérience d’achat inoubliable.

Le rôle clé des données

La clé pour maximiser vos investissements réside dans une identification précise de vos cibles au préalable. Ces potentiels consommateurs ne sont pas nécessairement vos clients habituels. Partez à la chasse aux idées-cadeaux et identifiez des personas spécifiques. Un partenaire data performant peut être votre allié, vous aidant à cibler les bons individus à la recherche d’idées cadeaux.

La Saint-Valentin n’est pas seulement une opportunité éphémère. Face à la concurrence féroce, capitalisez sur cette période pour captiver une nouvelle typologie de clients. Transformez la satisfaction du cadeau en engagement à long terme. Offrir des incentives pour les nouveaux clients, pourrait transformer cette fête en un pari gagnant.

Portée maximale et segments inégalés

Chaque mois, nos plateformes atteignent plus de 14,6 millions de femmes (Journal des Femmes, Madame Figaro, MAD et GALA), représentant ainsi 52% de la population féminine en France. Ce reach massif, combiné à une compréhension approfondie de notre audience, permet aux annonceurs de s’adresser directement à des segments spécifiques, offrant une opportunité unique de toucher les consommateurs au plus près de leurs attentes.

Pendant la période cruciale de la préparation de la Saint-Valentin, notre data 1st party devient une ressource précieuse pour les marques cherchant à affiner leur stratégie d’activation. Voici un aperçu des volumes de nos segments d’audiences clés disponibles pour vos futures actions ciblées :

1. Mode & Style : Plus de 6 millions de profils
2. Beauté & Cosmétique : Plus de 3 millions de profils
3. Beauté & Parfum : Plus de 2 millions de profils
4. Bijoux & Joaillerie : Plus de 2 millions de profils
5. Montres & Horlogerie : Plus de 1 million de profils
6. Lingerie : Plus de 1 million de profils

Activez ces segments de data exclusifs au secours de votre stratégie digitale. Célébrez l’élégance, la passion, ou l’engagement avec nos profils jeunes couples, jeunes mariés, maris idéaux, et intentionnistes cadeaux. Vous offrirez à votre marque la chance de se connecter de manière significative avec son public cible.